明星代言，如今似乎已經成為櫥柜企業(yè)的“潛規(guī)則”。要想在市場中樹立形象，打造大品牌，就一定要請明星代言，且越大腕越顯得檔次高，這是當前很多櫥柜企業(yè)的共同想法。

既然明星代言已經成了一種風尚，試問明星代言究竟是利還是弊?

明星代言效果不一

櫥柜請明星代言，是因為明星具有大量的粉絲，這樣這些粉絲就是該產品的潛在消費者;同時明星代言還會有暈輪效應，明星一般具有較好的公眾形象和比較良好的個人氣質。企業(yè)請明星代言目的就是為了讓產品成為名牌，提升企業(yè)形象，擴大消費群體，促進企業(yè)發(fā)展。請明星代言，企業(yè)必然要投入大量的人力、物力、財力，如果一舉成功，那就是事半功倍。

可是，在投入大量的財力后，不是所有的企業(yè)都能進入一線品牌;市場占有額也不一定會馬上上升，更不會因此而榮升為櫥柜行業(yè)的大品牌的，更談不上走向世界了。而且，代言明星的負面新聞同樣會影響代言的產品在消費者心中的形象。
歸根到底，明星代言有沒有效果只有企業(yè)自己知道，獲利的斷然可以得意的標榜自己的營銷策略高明，就算失敗了，很多企業(yè)也只能當是一次教訓;可是那些打腫臉充胖子的小企業(yè)呢，投入大量的資金甚至是借貸款項，寄希望于代言后帶來更大的經濟利益，結果卻往往只能打碎了牙往肚里吞。很多企業(yè)很有可能從此一蹶不振而從市場上消退。

明星代言消費者不買賬

明星代言有沒有效益，另一個極具說服力的就是消費者了。只有消費者最終買了產品、滿意了才能算成功。明星代言也許可以增加消費者對產品的信任度，但購買成本卻相應的增加，這是消費者所不愿意接受的。

《東方時空》欄目關于明星代言廣告的調查結果顯示：有66%的消費者表示不喜歡某明星代言的部分廣告，對于夸大其辭的明星代言，90%的消費者認為會直接影響他們對明星的印象，并且應該對廣告承擔責任。

產品才最重要

當然這里也不是說明星代言一無是處，在這個畫圖為主的時代，廣告還是具有相當大的效應的，只是需要結合自身特點，做一個市場分析，明確適不適合，盲目的學別人的模式是行不通的。

有一位櫥柜企業(yè)品牌經理介紹到：“品牌的核心永遠是產品，產品是品牌最重要的代言人?！敝挥挟a品的設計、工藝、質量，甚至終端店面形象得到消費者的認可，品牌的知名度也才能得到提升。

明星并不能直接讓品牌達到提高銷售的目的，作為代言人他們更重要的作用是生動、形象地表達品牌欲傳遞給消費者的信息。一般人消費過日子看重的是性價比和購買的產品是否適合自己，企業(yè)要想讓消費者認準其產品就要在產品上下硬功夫，而不是做一些表面的文章。