如今，人們對(duì)木地板產(chǎn)品除了價(jià)格與款式方面精心籌劃外，對(duì)其質(zhì)量尤為關(guān)心。目前，市場(chǎng)上木地板種類繁多，一些企業(yè)為了讓消費(fèi)者青睞其產(chǎn)品，往往冠以各種美麗動(dòng)聽(tīng)的詞匯，或冠以形形色色各種美譽(yù)，暗示產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠。但事實(shí)情況并非如此，近期有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，地板行業(yè)“十大品牌”滿天飛，“盲目代工”、“冒名生產(chǎn)”泛濫成災(zāi)，特別是一些劣質(zhì)板材“混水摸魚(yú)”，打著中國(guó)名牌的旗號(hào)，抬高身價(jià)欺騙消費(fèi)者。

PART1 “十大品牌”泛濫成災(zāi)

如今商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白日化，素好排資論輩、看資格與頭銜的中國(guó)人，更是在各行各業(yè)掀起了一場(chǎng)場(chǎng)排名，地板行業(yè)也概莫能外?？v觀地板業(yè)，“十大放心品牌”、“消費(fèi)者信得過(guò)十大品牌”、“十大指定環(huán)保品牌”、“中國(guó)生地板十大品牌”……可謂名目紛繁、層出不窮，讓人眼花繚亂，真假難辨，給消費(fèi)者帶來(lái)了諸多不便

PART2 花錢買來(lái)的榮譽(yù)

獎(jiǎng)牌曾經(jīng)一度是榮譽(yù)的代名詞，是對(duì)企業(yè)質(zhì)量與服務(wù)的肯定，現(xiàn)如今獎(jiǎng)牌泛濫成災(zāi)，甚至淪為金錢交易。地板商熱衷“十大獎(jiǎng)牌”為的就是招徠消費(fèi)者，相關(guān)機(jī)構(gòu)洞悉商家的心理于是背后推波助瀾，致使代表公平、誠(chéng)信、正義的評(píng)獎(jiǎng)徹底淪為赤裸裸的商業(yè)行為，然而這種花錢買來(lái)的榮譽(yù)卻難以教人信服。

PART3 代工生產(chǎn)與山寨名牌

在商業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入“品牌時(shí)代”的今天，消費(fèi)者購(gòu)物都會(huì)持有“名牌優(yōu)先”的心理，久而久之便演變成為“唯名牌至上”的心理，然而，如今品牌市場(chǎng)也是一片混亂，假冒偽劣、山寨名牌、貼牌屢見(jiàn)不鮮，讓消費(fèi)者大呼“傷不起”。

“十大品牌”泛濫成災(zāi)

如今商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白日化，素好排資論輩、看資格與頭銜的中國(guó)人，更是在各行各業(yè)掀起了一場(chǎng)場(chǎng)排名，地板行業(yè)也概莫能外?？v觀地板業(yè)，“十大放心品牌”、“消費(fèi)者信得過(guò)十大品牌”、“十大指定環(huán)保品牌”、“中國(guó)生地板十大品牌”……可謂名目紛繁、層出不窮，讓人眼花繚亂，真假難辨，給消費(fèi)者帶來(lái)了諸多不便。

許多的地板經(jīng)銷商都會(huì)在店鋪?zhàn)顬轱@眼的地方擺放琳瑯滿目的獎(jiǎng)牌，或根據(jù)材料不同擺放于墻壁四周、或整齊成隊(duì)地懸掛于店門(mén)口、亦或一字排開(kāi)高懸于進(jìn)門(mén)正面的墻上。即使是沒(méi)有放的，也都以噴繪、貼字、名片等方式體驗(yàn)了自己所獲的獎(jiǎng)項(xiàng)?？傊尓?jiǎng)品成為一道靚麗的風(fēng)景線，最快吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者覺(jué)得自己是行業(yè)的佼佼者，是質(zhì)量與榮譽(yù)的化身。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少木地板的銷售人員在給客戶推薦產(chǎn)品時(shí)，除了介紹產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格上的優(yōu)惠以外，幾乎都會(huì)以“XXX十大品牌”產(chǎn)品為自己的銷售添彩頭，或者“CCTV指定地板”、“315質(zhì)量服務(wù)雙承諾品牌”、“XX 機(jī)構(gòu)唯一合作伙伴”……現(xiàn)如今，消費(fèi)者購(gòu)物都喜歡貨比三家，當(dāng)看到這個(gè)商家自稱“十大品牌”，那個(gè)也號(hào)稱“十大品牌”，消費(fèi)者真的被搞糊涂了，同時(shí)也納悶：“十大品牌到底有多少?為什么遍地都是?”

花錢買來(lái)的榮譽(yù)

獎(jiǎng)牌曾經(jīng)一度是榮譽(yù)的代名詞，是對(duì)企業(yè)質(zhì)量與服務(wù)的肯定，現(xiàn)如今獎(jiǎng)牌泛濫成災(zāi)，甚至淪為金錢交易。地板商熱衷“十大獎(jiǎng)牌”為的就是招徠消費(fèi)者，相關(guān)機(jī)構(gòu)洞悉商家的心理于是背后推波助瀾，致使代表公平、誠(chéng)信、正義的評(píng)獎(jiǎng)徹底淪為赤裸裸的商業(yè)行為，然而這種花錢買來(lái)的榮譽(yù)卻難以教人信服。

經(jīng)過(guò)調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)，許多商家之所以熱衷于用“十大品牌”等榮譽(yù)裝點(diǎn)門(mén)面，確實(shí)是出于一種行業(yè)的跟風(fēng)心理。一位經(jīng)銷商的說(shuō)法頗有代表性：“別人家都有，憑啥我沒(méi)有?就你是十大，憑啥我不是?”而這種跟風(fēng)心理，其實(shí)也行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。據(jù)了解，目前老百姓對(duì)于地板的材料、款式、價(jià)格等都不甚了解，要裝修房子時(shí)，往往會(huì)貨比多家，進(jìn)行比較，有些企業(yè)便會(huì)擺出一大堆獎(jiǎng)牌和榮譽(yù)，在不具備相關(guān)知識(shí)的時(shí)候，獎(jiǎng)牌就成為了普通消費(fèi)者判斷企業(yè)好壞的標(biāo)準(zhǔn)。于是乎，為了銷量，企業(yè)都會(huì)不惜資本在獎(jiǎng)牌上大做文章。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)如今地板行業(yè)的協(xié)會(huì)遍地都是，從國(guó)家層面到縣級(jí)，幾乎都有相關(guān)的協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)雖自稱非盈利結(jié)構(gòu)，但實(shí)際上也會(huì)通過(guò)策劃相關(guān)活動(dòng)賺取相應(yīng)的辦公經(jīng)費(fèi)?！爸悦考叶加羞@么多‘十大’，是因?yàn)榻M織評(píng)獎(jiǎng)的單位太多，幾乎是每個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)，包括一些能跟這一行掛上邊的單位都會(huì)評(píng)獎(jiǎng)。作為企業(yè)，當(dāng)然都愿意去拿到這個(gè)榮譽(yù)?！敝劣谠u(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)是否權(quán)威，商家倒并不關(guān)心，關(guān)鍵在于捧回榮譽(yù)就好。對(duì)于不同的獎(jiǎng)，都有不同的價(jià)格，明碼標(biāo)價(jià)，商家只要花了錢就能得到相應(yīng)的獎(jiǎng)牌。

代工生產(chǎn)與山寨名牌

在商業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入“品牌時(shí)代”的今天，消費(fèi)者購(gòu)物都會(huì)持有“名牌優(yōu)先”的心理，久而久之便演變成為“唯名牌至上”的心理，然而，如今品牌市場(chǎng)也是一片混亂，假冒偽劣、山寨名牌、貼牌屢見(jiàn)不鮮，讓消費(fèi)者大呼“傷不起”。

業(yè)內(nèi)人士爆料說(shuō)，以前實(shí)木地板對(duì)資金、設(shè)備要求比較高，因此，市場(chǎng)還是很規(guī)范的。但進(jìn)入2000年之后，隨著多層實(shí)木地板(又稱多層復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板)的生產(chǎn)推廣，地板進(jìn)入門(mén)檻拉低了?！耙话偃f(wàn)左右就可開(kāi)個(gè)小型地板加工廠，一年就能收回成本”。小型地板加工廠為了生存，大多會(huì)生產(chǎn)假名牌產(chǎn)品。往往這些加工廠會(huì)給生產(chǎn)的地板加以“化裝”，達(dá)到以假亂真、真假難辨的程度。其中最常見(jiàn)的方式就是“轉(zhuǎn)印”。筒單來(lái)講，“轉(zhuǎn)印”就是先在普通木料板上覆蓋一層灰漿，再利用電腦技術(shù)在木板上印上廠家想要的木板的花紋，最后進(jìn)行油漆。整個(gè)過(guò)程只要5分鐘左右，一塊普通木料板能化裝成任何想要的實(shí)木地板。加工前的木板一般是質(zhì)量較差甚至有蟲(chóng)眼的木料，成本連100元都不到，加工后就成了售價(jià)300元-700元的高級(jí)地板，外行的消費(fèi)者憑肉眼很難識(shí)別。

除了生產(chǎn)假名牌外，這些小廠還會(huì)為品牌企業(yè)代工生產(chǎn)?，F(xiàn)在時(shí)髦點(diǎn)叫OEM，不少品牌地板的主要生產(chǎn)模式其實(shí)都是OEM，即他們出品牌出設(shè)計(jì)，找加工廠生產(chǎn)。行家認(rèn)為，“有些企業(yè)已經(jīng)完全沒(méi)有自己的生產(chǎn)線，所有的產(chǎn)品都是代工生產(chǎn)，但質(zhì)量監(jiān)控卻沒(méi)有跟上，不同代工廠出來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)很難保持一致?！北O(jiān)管的缺失令這些代加工的地板良莠不齊，并進(jìn)而衍生出一條灰色利益鏈條，最終由消費(fèi)者買單。

消費(fèi)者購(gòu)買木質(zhì)地板時(shí)應(yīng)到正規(guī)建材市場(chǎng)購(gòu)買地板，最好選擇知名度較高的、質(zhì)量保證體系認(rèn)證的名牌產(chǎn)品。購(gòu)買時(shí)應(yīng)看清產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)或檢測(cè)報(bào)告，購(gòu)買后索要發(fā)票。這樣，一旦產(chǎn)品有質(zhì)量問(wèn)題，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定，可以提出索賠。不論是面對(duì)讓人眼花的眾多獎(jiǎng)牌，還是不同的建材材料，消費(fèi)者不僅要做到貨比三家，同時(shí)也要了解所購(gòu)產(chǎn)品的專業(yè)知識(shí)。但這些也并非治本的措施，只有清除擾亂市場(chǎng)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制，堅(jiān)決打擊假冒偽劣產(chǎn)品，規(guī)范市場(chǎng)秩序，消費(fèi)者才能買到放心產(chǎn)品。