櫥柜行業(yè)經(jīng)歷了一段飛速發(fā)展時期,行業(yè)規(guī)模得到了極大的擴充,但這也造成了我國櫥柜企業(yè)數(shù)量激增、市場競爭加劇,櫥柜行業(yè)出現(xiàn)了相對產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。在這種情形下,櫥柜企業(yè)必須擴展品牌優(yōu)勢,從技術(shù)力量、渠道擴充、營銷策略等環(huán)節(jié)找到新的經(jīng)濟增長點。
集中優(yōu)勢引領(lǐng)創(chuàng)新
品牌企業(yè)在科技裝備上有著明顯的優(yōu)勢,隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展,市場經(jīng)濟已成定局,并會越來越完善,伴隨而來的是經(jīng)濟行業(yè)標準和法律的完善和嚴密,專利保護也會日趨嚴格,專利甚至都能成為櫥柜企業(yè)獲得利潤的一種形式。因此,在未來,擁有創(chuàng)新型產(chǎn)品生產(chǎn)能力的企業(yè)將成為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。
總之,企業(yè)要在如今的市場中獲得應(yīng)有的份額,謹防“將攤子鋪得太大”,集中優(yōu)勢做些實事,以產(chǎn)品“得天下”,同時保護好專利,才能獲得日漸“挑剔”的消費者的青睞。
推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級
品牌企業(yè)最為頭痛的是某些產(chǎn)品其實已經(jīng)不再掙錢,但有品牌旗下的渠道和推廣撐腰,總還能“得過且過”,在經(jīng)濟大改革的時代背景下,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同樣需要改革,“雞肋產(chǎn)品”不再適應(yīng)一線城市消費者需求,到二三線城市又會造成品牌企業(yè)推廣成本的浪費。而且,品牌櫥柜企業(yè)還有推進行業(yè)產(chǎn)品升級的使命,這勢必要求其產(chǎn)品跟得上市場主流消費者的發(fā)展趨勢。
市場上擁有一個市占率較高的品類產(chǎn)品已是不易,同時涉及多個品類必然會分散企業(yè)的研發(fā)精力、宣傳和渠道資源等。并不是說品牌戰(zhàn)略中的多元化不可行,而是企業(yè)在了解自身實力時通過對整體業(yè)務(wù)的評估可適當取舍。因此,整合產(chǎn)品結(jié)構(gòu),集中發(fā)力于某些前景美好的產(chǎn)品,畢竟,櫥柜市場的不景氣也決定了控制成本的重要性。
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