對(duì)于習(xí)慣了以大小黃金周為促銷節(jié)點(diǎn)的家電市場(chǎng)而言，元旦的“一天假”是否對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響呢？蘇寧、國美、廣百電器等主要家電連鎖商家有關(guān)人士對(duì)記者明確表示，雖然元旦“一天假”的確有一定的影響，但總體上看“影響不大”，商家已經(jīng)根據(jù)放假方案在促銷布局上進(jìn)行新的安排，盡可能利用元旦“一天假”處于周中的特點(diǎn)，牽手前后兩個(gè)周末，制造新年的促銷高峰。

“一天假”影響甚微

元旦出現(xiàn)“一天假”，這在近年來的節(jié)假日方案當(dāng)中是頭一次出現(xiàn)。主要家電賣場(chǎng)人士坦言：“的確有一定的影響”，但也強(qiáng)調(diào)“影響不大”。廣州蘇寧總經(jīng)理任偉表示：“這樣的放假格局，是把以往集中到元旦黃金周的消費(fèi)，分散到了不同的時(shí)段。但總的消費(fèi)量是不會(huì)發(fā)生太大變化的，總體看沒什么太大影響?！?

廣州國美方面也表達(dá)出了同樣的態(tài)度，廣州國美總經(jīng)理助理梅敦建向記者表示：“其實(shí)元旦這個(gè)時(shí)候的消費(fèi)趨勢(shì)還是很明顯的，一直存在著元旦、新年的消費(fèi)需求。元旦一天假期，就會(huì)把消費(fèi)能量分散到前后兩個(gè)周末當(dāng)中，總量還是那么多，所以影響不大。”

鑒于此，廠家和商家采取了“瞻前顧后”的方式，就是利用元旦處于周中的特點(diǎn)，把前后兩個(gè)雙休日結(jié)合起來，12月28、29日以及1月4、5日都被納入到了元旦新年促銷旺季當(dāng)中。由此，夾在中間的元旦“一天假”，實(shí)際上擴(kuò)展成為10天左右的跨年促銷檔期。

元旦與春節(jié)市場(chǎng)融合

廣百電器市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人還向記者表示：“明年春節(jié)在1月份，因此元旦和春季市場(chǎng)可以很好地結(jié)合起來?！贝汗?jié)市場(chǎng)與元旦市場(chǎng)前后緊密銜接，實(shí)際也減弱了元旦“一天假”對(duì)于家電市場(chǎng)的影響。這也意味著從圣誕節(jié)開始到元旦，再到春節(jié)，家電市場(chǎng)在總體上都將面臨一個(gè)長達(dá)一個(gè)多月的消費(fèi)高峰期。

部分商家人士對(duì)記者表示，假期適當(dāng)分散對(duì)于長假和賣場(chǎng)是利好，因?yàn)榭梢圆粩嘀圃旄鞣N消費(fèi)高峰，而不是一次集中消費(fèi)的高峰。圣誕、元旦、春節(jié)旺季接踵而來，商家可以布局最近熱門的新年禮品市場(chǎng)、數(shù)碼手機(jī)市場(chǎng)、旅游電子產(chǎn)品、新婚新居入伙的成套家電市場(chǎng)，以及應(yīng)景各類電暖產(chǎn)品、熱銷的空氣凈化器產(chǎn)品等，可謂熱點(diǎn)頗多。

而從節(jié)假日布局看，假日方案的確對(duì)于家電市場(chǎng)的整體布局產(chǎn)生了潛移默化的營銷。過去在沒有實(shí)行清明、端午、中秋放假的時(shí)候，家電市場(chǎng)只有春節(jié)、五一、十一三個(gè)七天長假黃金周，消費(fèi)集中；此后陸續(xù)形成春節(jié)、十一兩大黃金周加三個(gè)小黃金周的格局，家電市場(chǎng)的分流效應(yīng)更為明顯。今年的方案顯示，今后若以上公眾假日處于周三則不調(diào)休，由此可能會(huì)引發(fā)家電廠家和賣場(chǎng)有針對(duì)性利用周中假期擴(kuò)大促銷周期。